Ключевой Образ (Key Visual) позволяет концептуально объединить рекламные сообщения, структурировать идею, сделать ее ясной и понятной целевой аудитории, повысить интерес к рекламно-информационному сообщению и узнаваемость компании кампании. Без четкого понимания всех маркетинговых целей и условий, создать «работающую» креативную концепцию не представляется возможным. Также как фирменный стиль задает стандарты визуальной составляющей деловой коммуникации компании, так и Key Visual является основой стиля, подачи и вызываемых рекламной кампанией эмоций и ощущений.